3. “星河钻”:一枚镶嵌微型星辰图案的晶体或精密金属徽章,璀璨夺目,象征平台期“成就他人,星光璀璨”的格局与赋能精神。颁发给在团队建设、代理赋能、社会公益等方面有卓越成就的领导者。
每一枚“原石”都配有一张特制的“精神图谱”卡片,上面用简洁的文字讲述其象征意义,并留有空白处,让获得者可书写自己的感悟或将其赠予想要激励的人。一位获得“砺火石”的十年老员工,将其放在办公桌最显眼处,对徒弟说:“看见它,就想起咱们当年在仓库打地铺的日子。这不是苦的回忆,是咱的‘根’。”
符号三:“薪火相传”仪式——流动的情感与责任
符号不仅是静态的物件,更是动态的仪式。小组设计了名为“薪火相传”的年度核心仪式,固定在企业发展史上具有里程碑意义的日子举行。
仪式的高潮部分,并非领导讲话,而是由一位公认的、最能体现“熬光精神”的老一代功勋人物(可能是创始人、老员工或老代理),将一盏特制的、造型如铜锅与星光结合的“薪火灯”,郑重传递给一位经过层层推选、代表未来希望的年轻一代优秀代表。传递时,不说空洞的勉励,而是由传递者讲述一个自己职业生涯中最能体现“熬”或“光”的具体故事,接收者则回应一个自己如何理解并践行该精神的未来承诺。
这个仪式通过直播传递到所有团队,成为每年最激动人心的文化盛宴。它让精神的传承变得可见、可感、充满庄严的情感力量。一位观看仪式的新代理在社群里留言:“以前觉得‘传承’是大词,看了这个仪式,我明白了,就是把前辈心里的那团火和那份担当,小心翼翼地接过来,捧在自己手里,再把它护好、传亮。”
符号四:产品与精神的“共生符号”——日用即道
小组更进一步,将精神符号与核心产品深度绑定,让“日用即道”。
· 在最高等级的“美辰天骄”阿胶块及其衍生膏方(如驻颜膏、精力膏、学霸膏)的包装内,会附赠一枚精致的“熬光星徽”金属书签或小挂饰,上面刻有与产品功效相关的精神寄语,如“熬制时光,驻守容颜”(驻颜膏)、“积蓄精力,照亮前程”(精力膏)。
· “1314爱的陪伴”系列产品,其核心符号被设计为两盏依偎在一起、灯火互映的“心灯”,寓意“彼此照亮,爱是永恒”。购买该系列产品的顾客,会随产品收到一张印有这个符号和温暖寄语的卡片,许多用户将其珍藏或转赠亲友。
· 企业内部,将“熬光星徽”和“三原石”的元素,提炼成一套简洁的视觉识别系统(VIS),应用于办公环境、文化衫、笔记本、甚至茶具等日常用品上,让精神符号无处不在,潜移默化。
符号的生命力:在诠释中生长
林静特别强调:“我们创造符号,不是要给大家一个标准答案。恰恰相反,是给大家一个可以投射自己情感、诠释自身故事的‘空白画布’。” 公司鼓励伙伴们以这些符号为基础,进行个性化的创作和分享。于是,在代理社群里,出现了手绘的“熬光星徽”全家福、用“三原石”理念编排的团队舞蹈、根据“薪火相传”仪式改编的感人短视频……
一位Z世代的设计师员工,将“熬光星徽”与自己喜欢的赛博朋克元素结合,创作了一幅数字画作:古老的铜锅悬浮在未来的都市星空下,光束连接着形态各异的机器人、宇航员和传统手工艺人,标题是《熬过时间,光照寰宇》。这幅作品被广泛传播,甚至得到了林静的点赞和收藏。她说:“看,这就是传承。不是复制,而是在理解内核基础上的再创造。”
精神符号的塑造,如同为“手作之心”这片无形的精神星河,绘制了一份清晰而美丽的星图。它让飘渺的文化有了可触摸的形体,让集体的记忆有了可佩戴的荣誉,让价值的认同有了可参与的仪式。当数十万人胸前闪耀着同样的星徽,当不同的故事汇聚在相同的符号之下,当日常的产品使用都关联着精神的共鸣——“熬光精神”便不再是一句口号,它成为了流淌在血液里的认同,成为了刻在生命年轮上的印记,成为了可以穿越时空、代代相传的永恒之火。这份火种,将在每一次凝视徽记、每一次参与仪式、每一次使用产品时,被悄然点燃,默默传递,照亮更多寻常而不凡的人生旅程。