入口处设置 “‘明代茶箱造型的签到台’”，观众签到时可 “‘领取‘迷你茶叶罐’（内装 3 款核心茶品的试喝装）’” 与 “‘丝路贸易通关文牒样式的观影券’”；
大厅摆放 “‘1:1 还原的明代福船模型’”，模型周围设置 “‘茶贸易互动区’”：观众可 “‘亲手触摸‘明代茶叶包装（麻布包裹的茶箱、棉纸分装的茶袋）’”、“‘体验‘明代度量衡（用‘斗’称量茶叶重量）’”、“‘观看‘非遗传承人现场演示‘苏绣茶包制作’”；
观影厅内，座椅靠背上贴着 “‘影片中的‘茶香台词’”（如 “‘茶是跨越语言的礼物’”“‘海上丝路，因茶香而温暖’”），屏幕播放影片片段前，先播放 “‘全球茶农的祝福视频’”（来自中国、印度、肯尼亚的茶农，用本土语言说 “‘欢迎走进《茶香满路》，共品丝路茶香’”）。
每场观影会时长 2 小时，分为 “‘茶香体验（40 分钟）’‘影片片段放映（40 分钟）’‘互动交流（40 分钟）’” 三个环节，让观众 “‘从‘味觉’到‘视觉’，再到‘情感’，逐步走进影片’”：
环节一：茶香体验 ——“‘听茶故事，品茶香’”
观众在 “‘茶贸易互动区’” 自由体验，茶艺师现场 “‘冲泡 3 款核心茶品’”，并 “‘讲述‘茶品背后的丝路故事’”：如冲泡中国绿茶时，茶艺师会说 “‘明代时，西湖龙井通过泉州港运往非洲，非洲部落首领第一次喝到‘这么清新的茶’时，特意用‘象牙’交换了‘10 箱龙井’”；冲泡印度红茶时，印度茶艺师会说 “‘阿萨姆红茶的种植技术，源自‘中国茶农的传授’，明代时，印度红茶与中国绿茶一起，通过丝路销往欧洲’”。观众可 “‘边品茶，边提问’”，不少观众会 “‘追问‘明代茶农如何保存茶叶’‘茶箱如何防潮’” 等细节，茶艺师会结合 “‘影片中的场景’” 进行解答；
环节二：影片片段放映 ——“‘看丝路故事，感受情感共鸣’”
放映的 “40 分钟影片片段”，精选 “‘茶文化与丝路精神结合最紧密’的场景”：包括 “‘泉州港装茶（展现明代茶贸易的‘繁忙’）’”“‘海上风暴守护茶箱（展现‘茶香背后的坚守’）’”“‘非洲部落品茶（展现‘文化交流的温暖’）’”“‘林晓茶教非洲孩子写‘茶’字（展现‘下一代的丝路友谊’）’”。片段放映时，现场 “‘全程静音’”，只听到 “‘影片的配乐与台词’”，不少观众在 “‘林晓茶与非洲孩子手牵手喝茶’的片段” 时 “‘露出微笑’”，在 “‘船员为保护茶箱跳进海里’的片段” 时 “‘小声抽泣’”；
环节三：互动交流 ——“‘分享感受，连接你我’”
放映结束后，主持人邀请 “‘影片主创（如导演、演员、历史顾问’” 与观众互动，解答 “‘影片创作背后的故事’”。例如，在肯尼亚内罗毕的观影会上，饰演 “林掌柜” 的演员分享 “‘为还原‘明代商人的茶贸易礼仪’，提前 3 个月学习‘明代茶道’，甚至‘亲手用麻布包裹茶箱’” 的经历；历史顾问则回应观众 “‘明代茶叶真的能保存到非洲吗’” 的疑问，解释 “‘明代商人用‘油纸 + 麻布’双层包裹茶叶，再放入‘密封性强的木箱’，可保存 6-8 个月，完全能支撑‘从泉州到非洲的航程’”。互动环节中，不少观众主动分享 “‘自己与茶的故事’”，如肯尼亚观众卡玛说：“‘我奶奶每天都会煮‘薄荷茶’，说这是‘从她奶奶那传下来的’，今天看了影片，才知道‘茶叶可能是从中国通过丝路传来的’，这种‘连接感’让我很感动’”。
全球 50 场 “茶香观影会” 共吸引 “超 2 万名观众参与”，会后 “社交媒体好评率达 95%”，不少观众在 “海外影评平台 IMDb”“中国豆瓣” 上提前为影片打分（平均分 8.6/10），并自发分享 “‘观影会照片与体验’”。例如，英国观众艾米丽在社交平台发布 “‘自己与明代福船模型的合影’”，配文 “‘在茶香中看《茶香满路》片段，仿佛‘穿越到明代的茶贸易船上’，7 月 15 日一定要带孩子来影院看完整版’”，这条内容获得超 10 万点赞；中国观众李雨分享 “‘迷你茶叶罐与通关文牒观影券’” 的照片，写道 “‘连观影券都这么有‘丝路味’，能感受到团队的‘用心’，期待影片上映’”，引发 “# 茶香满路观影会细节 #” 话题登上微博热搜，阅读量超 5 亿。更重要的是，观影会后，海外预售平台 “想看” 人数环比增长 30%，其中 “家庭观众‘想看’占比提升至 45%”，验证了 “体验式宣发” 对 “口碑与热度” 的带动作用。
“‘影片讲的是‘明代的茶香故事’，但每个观众心中都有‘自己的茶香记忆’—— 可能是‘奶奶煮的茶’，可能是‘旅行时喝到的异国茶’，把这些故事收集起来，就能‘让《茶香满路》的‘茶香’，从‘银幕里’飘到‘观众的生活里’”。宣发团队的这一想法，催生了 “我的茶香故事” 全球征集活动，鼓励用户 “‘分享与茶相关的文化记忆、情感瞬间’”，让 “‘茶文化’从‘历史’走向‘当下’，从‘影片’走向‘生活’”。
为让 “‘不同年龄、不同国家的用户都能参与’”，活动设计 “‘简单易懂的规则’”：
参与方式：“‘多形式提交，覆盖‘全场景’”
用户可通过 “‘晚星娱乐官方 APP、社交媒体话题、线下观影会现场’” 三种方式提交故事，形式不限 —— 可 “‘写文字（100-500 字）’”，如 “‘描述‘小时候和爷爷一起泡茶的场景’”；可 “‘拍照片 / 短视频（1 分钟内）’”，如 “‘记录‘自己在非洲旅行时喝到的‘薄荷茶’制作过程’”；可 “‘画插画’”，如 “‘用画笔展现‘家人围坐喝茶的温馨画面’”。团队甚至为 “‘不会写字的孩子’” 设计 “‘语音提交’” 功能，孩子可 “‘用母语讲述‘自己的茶香故事’”，由 “‘志愿者帮忙整理成文字’”；
奖励设置：“‘精神奖励 + 物质奖励’，激发参与热情”
活动设置 “‘三层奖励’”：
入围奖（1000 名）：奖励 “‘《茶香满路》定制茶叶礼盒’”（内含 “影片中出现的‘中国绿茶、印度红茶、英国伯爵茶’各一罐”，礼盒包装印有 “‘全球主海报图案’”）；
优秀故事奖（100 名）：故事将被改编为 “‘30 秒短视频’”，在 “‘全球影院映前播放’”，作者将获得 “‘影片全球首映礼门票 2 张’”，并受邀 “‘与影片主创见面’”；
年度茶香故事奖（10 名）：故事将被 “‘收录进《茶香满路》官方故事集’”，由 “‘知名插画师配图’” 全球出版，作者还将获得 “‘晚星艺术基金‘茶文化体验之旅’”（免费前往 “中国泉州、印度阿萨姆、肯尼亚蒙巴萨” 等 “‘影片取景地与茶叶产区’”，体验 “‘采茶、制茶、品茶’” 全流程）。
为让 “‘活动被更多人知道’”，团队邀请 “‘全球 100 位 KOL’”（如 “美食博主、旅行博主、亲子博主、非遗大师”）“‘率先分享自己的茶香故事’”，引发 “‘用户故事接龙’”：
中国美食博主 “小厨娘阿玲”：在社交平台发布 “‘自己跟着‘奶奶学煮‘老白茶’” 的短视频，视频中 “‘奶奶用‘陶壶煮茶，阿玲在旁帮忙添炭火’”，配文 “‘奶奶说‘煮老白茶要‘慢火炖，才能出味’，就像‘做人要‘慢慢来，才能品出生活的甜’，这就是我的‘茶香故事’，你的呢？’”，视频播放量超 1 亿，带动 “# 我的茶香故事 #” 话题登上抖音热搜；
英国旅行博主 “汤姆的环球日记”：分享 “‘自己在印度旅行时，被‘当地茶农邀请喝‘阿萨姆红茶’” 的文字故事，写道 “‘茶农没有‘收钱’，只说‘‘茶是‘友谊的礼物’，不用买’，那杯红茶的‘醇厚’，我至今记得，这就是‘茶的魔力 —— 跨越语言，连接人心’”，故事被 “‘英国《卫报》文化版’转载”，引发 “‘海外用户对‘茶与友谊’的讨论’”；
肯尼亚亲子博主 “阿米娜与孩子们”：发布 “‘自己带孩子‘在茶园采摘‘薄荷’，煮‘薄荷茶’” 的照片，配文 “‘孩子们说‘薄荷茶的‘清凉’，就像‘夏天的风’，这是‘我们非洲的茶香故事’，期待看到‘中国的茶香故事’”，照片获得超 50 万点赞，带动 “‘非洲用户参与度’提升至 25%”。
活动上线 1 个月，共收到 “‘全球用户提交的故事超 10 万条’”，覆盖 “‘220 个国家和地区’”，其中 “‘家庭故事占比 40%’”“‘异国茶香故事占比 30%’”“‘非遗茶文化故事占比 15%’”。团队从中筛选出 “‘100 个优秀故事’”，委托 “‘专业短视频团队’” 进行改编：
改编案例 1：“‘中国奶奶的‘茶记忆’”
中国用户 “王阿姨” 提交的故事 “‘小时候家里穷，爷爷每次‘赶集’都会‘带一小包‘茉莉花茶’回来，奶奶会‘用‘搪瓷杯’泡给我们喝，说‘‘茶是‘苦尽甘来’，现在爷爷不在了，但每次喝茉莉花茶，都像‘爷爷还在身边’”，被改编为 “‘动画短视频’”：用 “‘暖黄色调’” 展现 “‘老搪瓷杯、茉莉花茶、祖孙喝茶的画面’”，搭配 “‘丝路音乐团《泉州港的晨光》中的‘轻柔片段’”，在 “‘中国、日本、韩国’等‘东亚市场’影院映前播放时，不少观众 “‘悄悄抹眼泪’”；
改编案例 2：“‘非洲孩子的‘茶友谊’”
肯尼亚用户 “卡玛” 提交的故事 “‘去年中国志愿者来学校，教我们‘泡‘绿茶’，还说‘‘这是‘来自中国的‘友谊茶’，现在我每天都会‘泡一杯绿茶’，想着‘志愿者姐姐的笑脸’”，被改编为 “‘真人短视频’”：由 “‘当地孩子饰演‘卡玛’，重现‘志愿者教泡茶的场景’”，用 “‘斯瓦希里语配音’”，在 “‘非洲市场’影院映前播放时，引发 “‘孩子们的欢呼’”，不少家长表示 “‘要带孩子去影院看《茶香满路》，了解‘中国茶与非洲的友谊’”。
优秀故事短视频在 “全球影院映前播放” 后，引发 “‘二次传播’”—— 不少观众在 “社交平台录制‘影院映前故事视频’” 分享，话题 “# 影院里的茶香故事 #” 在全球社交媒体阅读量超 30 亿，进一步放大了 “影片的‘情感共鸣’与‘文化影响力’”。
随着三大宣发动作的推进，《茶香满路》的 “全球热度与预售数据” 持续攀升，成为 “2061 年暑期档最受期待的影片之一”：
话题热度：“‘全球刷屏，相关话题阅读量超 150 亿’”
定档消息公布后，# 茶香满路全球定档 #话题在 “全球社交媒体（微博、推特、脸书、INS）” 阅读量迅速突破 80 亿，其中 “‘中国市场阅读量 35 亿’”“‘海外市场阅读量 45 亿’”，话题下 “‘讨论量超 5000 万条’”，用户讨论焦点集中在 “‘海报彩蛋、观影会体验、自己的茶香故事’”。此外，# 茶香满路海报彩蛋 #（10 亿）、# 茶香满路观影会细节 #（5 亿）、# 我的茶香故事 #（30 亿）等衍生话题也相继登上 “各国热搜榜”，形成 “‘话题矩阵’”，实现 “‘持续刷屏’”；
预售数据：“‘海外‘想看’人数超 800 万，创公司历史新高’”
在全球最大的电影预售平台 “Fandango”“猫眼国际版” 上，《茶香满路》的 “‘想看’人数” 在定档后 1 周内突破 800 万，其中 “‘中国‘想看’人数 300 万’”“‘印度‘想看’人数 150 万’”“‘英国‘想看’人数 100 万’”“‘肯尼亚‘想看’人数 50 万’”，远超晚星娱乐此前发行的 “《丝路奇缘》（500 万‘想看’）”，创 “‘公司成立以来海外‘想看’人数新高’”。更值得关注的是，“‘提前购票’人数占比达 20%”，其中 “‘家庭套票’销量占比超 30%”，显示 “‘家庭观众’成为‘核心购票群体’”，验证了 “宣发策略对‘目标观众’的精准触达”；
行业评价：“‘文化类影片宣发的‘新标杆’”
全球电影行业媒体对《茶香满路》的宣发策略给予高度评价：《好莱坞报道者》称其 “‘用‘茶文化’这一‘普适性文化符号’，打破‘地域与文化壁垒’，为‘历史文化类影片的全球宣发’提供了‘可复制的模板’”；《中国电影报》评价 “‘从‘海报的丝路彩蛋’到‘观影会的茶香体验’，再到‘用户的茶香故事征集’，每一个宣发动作都‘紧扣‘茶文化 + 丝路精神’，既‘有文化深度’，又‘有情感温度’，让‘历史影片’不再‘高冷’，而是‘贴近观众生活’”；印度电影杂志《Filfare》则认为，“‘影片对‘印度红茶文化’的展现，以及‘本土化海报与观影会的设置’，让‘印度观众’感受到‘被尊重’，这种‘本土化适配’是‘海外宣发成功的关键’”。
当 “定档宣发的‘话题热度、预售数据、行业评价’” 全部汇总至晚星娱乐时，林晚星的 “可交互数据手环” 亮起，系统面板弹出清晰提示：
“检测到《茶香满路》全球定档宣发成功，# 茶香满路全球定档 #话题阅读量破 80 亿，海外预售平台 “想看” 人数超 800 万，创公司历史新高；宣发动作 “茶香丝路海报”“全球茶香观影会”“我的茶香故事征集” 获全球影迷认可，触发 “全球影视宣发专项奖励”。当前积分新增 点，累计积分达 点；爱意值新增 点，累计爱意值达 点；剩余生命值增至 天 5 小时（此前 天 5 小时 + 210 天 = 天 5 小时）。”
看着系统提示，林晚星站在 “《茶香满路》全球定档发布会” 的舞台上，身后的大屏幕播放着 “‘全球观众的茶香故事短视频集锦’”—— 中国奶奶的搪瓷杯、印度茶农的竹筐、肯尼亚孩子的薄荷茶，画面交织在一起，台下响起 “‘持续的掌声’”。她想起宣发团队为 “‘设计一张海报’”“‘筹备一场观影会’”“‘筛选一个用户故事’” 熬夜的日子，想起 “‘担心海外观众不理解‘茶文化’” 的忐忑，而如今，这些 “‘忐忑’” 都化为 “‘满满的成就感’”。