小榆组织线上盲测,收集千条反馈,优化出3款地域专属口味,适配南北需求。
工坊的火爆让林晓棠愈发清晰地意识到,酱菜的口味没有绝对的“标准答案”,只有贴合地域饮食偏好的“最优解”。开业半年后,后台收到的反馈里,关于口味的建议占了近六成:北方来的家庭觉得基础款偏甜,希望增加咸香浓郁、带点酱香的口味;南方家庭则反馈部分酱菜盐度偏高,更偏爱清爽酸甜、脆嫩多汁的口感;还有不少西南地区的家长提议,能不能加入花椒、泡椒,做一款麻辣风味的酱菜。
“我们不能只守着固定的配方,”林晓棠在每周的团队例会上提出了新的想法,“洛杉矶的华人来自五湖四海,饮食口味差异很大,甚至不少外籍家庭也有自己的口味偏好。与其让大家适应我们的酱菜,不如我们主动适配他们的需求。”这个想法立刻得到了团队的认同,负责产品研发的小榆更是主动请缨:“林姐,我来牵头做口味优化吧!我老家在东北,大学在四川读的,现在定居南方,对南北口味差异还算了解,而且我之前做过餐饮口味调研,有经验。”
小榆本名榆钱,性格细致严谨,入职前曾在国内一家连锁餐饮品牌负责口味研发,擅长从用户反馈中提炼核心需求。接手任务后,她做的第一件事就是梳理后台所有关于口味的反馈,足足两千多条留言,她逐字逐句分类整理,最终总结出三大核心诉求:北方用户偏爱“咸香醇厚、酱香突出”,南方用户倾向“酸甜清爽、低盐脆嫩”,西南及部分年轻用户则喜欢“麻辣鲜香、层次丰富”。
但仅凭后台反馈还不够,小榆想做的是精准适配,而非泛泛的口味调整。她决定发起一场线上盲测活动,覆盖更多用户群体,收集更全面的口味数据。为了确保盲测结果的客观性,她设计了一套严谨的方案:首先,根据三大核心诉求,研发出12款基础样品,每款样品都标注唯一编号,不透露任何口味信息;其次,盲测问卷采用量化评分制,从咸度、甜度、酸度、香气、口感五个维度让用户打分,每个维度0-10分,同时留出开放留言区,让用户补充具体感受;最后,通过工坊的官方网站、社交媒体、会员群等渠道发布盲测招募,目标招募1500名参与者,涵盖不同年龄段、不同地域背景的华裔和外籍用户。
盲测活动的招募信息一经发出,就得到了用户的积极响应。不少参与过公益活动的家长主动报名,还分享给身边的朋友;一些美食博主也看到了活动信息,联系小榆希望参与测评,扩大了活动的覆盖面。为了提高参与度,小榆还设置了激励机制:完成盲测问卷并提交有效反馈的用户,可获得工坊的50美元代金券,还能优先体验最终优化后的新口味。
短短两周时间,小榆就收到了1682份有效问卷,远超预期。接下来的一周,她和团队一头扎进数据整理中,用统计软件对评分数据进行分析,同时逐一看完了所有开放留言。数据呈现出明显的地域偏好特征:编号为3、7、10的三款样品评分最高,但受众群体截然不同。
编号3的样品是“酱香咸鲜款”,采用传统黄豆酱发酵,加入少量冰糖中和咸味,酱香浓郁,口感醇厚,北方用户的平均评分高达9.2分,不少北方家长在留言中写道:“这个味道太正宗了,像我妈在家腌的酱黄瓜,配馒头、面条都绝了”“咸度刚好,酱香很浓,孩子也爱吃,不会觉得齁咸”;而南方用户对这款样品的平均评分只有7.1分,有用户反馈“味道有点重,配米饭吃还可以,单吃有点咸”。
编号7的样品是“酸甜脆嫩款”,减少了盐的用量,增加了蜂蜜和米醋的比例,发酵时间缩短至3天,保持了蔬菜的脆嫩口感,酸甜适口。南方用户对这款样品的平均评分达到9.0分,留言里满是认可:“这个酸甜味太清爽了,夏天吃很解腻”“口感脆嫩,盐度很低,给孩子当零食也放心”“像江南的酱瓜,小时候的味道”;而北方用户的平均评分的是7.3分,觉得“味道偏淡,不够下饭”。
编号10的样品是“麻辣鲜香款”,以四川豆瓣酱为基底,加入新鲜花椒、小米辣和蒜末,麻辣鲜香,层次丰富。西南地区用户的平均评分高达9.5分,不少用户留言:“终于有麻辣口味的酱菜了,够味!”“花椒的麻和辣椒的辣搭配得很好,一点不呛喉,配粥、拌面都合适”;年轻用户对这款样品的接受度也很高,平均评分8.8分,而中老年用户和外籍用户的评分相对较低,部分用户表示“太辣了,接受不了”“花椒的味道有点奇怪”。
除了这三款高分样品,小榆还从留言中发现了不少有价值的细节:有用户建议“酸甜款可以适当增加一点蒜香,提味不抢味”;有用户反馈“酱香款的口感可以再脆一点,现在有点偏软”;还有外籍用户希望“麻辣款能推出微辣版本,让更多人能尝试”。
基于这些数据和反馈,小榆开始着手优化配方。对于“酱香咸鲜款”,她调整了黄豆酱和冰糖的比例,将发酵时间从5天缩短至4天,保持醇厚酱香的同时,让口感更脆嫩,命名为“北方酱香款”,专门适配北方用户的饮食偏好;对于“酸甜脆嫩款”,她加入少量蒜末和柠檬皮屑提香,降低了蜂蜜的用量,避免过于甜腻,命名为“南方酸甜款”,贴合南方用户的清爽口味;对于“麻辣鲜香款”,她推出了两个版本,一个是保持原有风味的“经典麻辣款”,满足西南用户和嗜辣人群的需求,另一个是减少花椒和辣椒用量的“微辣鲜香款”,让更多人能接受,命名为“川味微辣款”。
为了确保优化后的口味稳定,小榆又进行了一轮小规模的线下盲测,邀请了50位不同地域背景的用户现场品尝。这次盲测不再是匿名评分,而是面对面交流,让用户直接说出品尝后的感受。北方用户对“北方酱香款”赞不绝口,一位来自山东的张先生说:“这个味道比之前的样品更脆,酱香也更纯粹,配我们山东的大馒头,一顿能吃两个”;南方用户对“南方酸甜款”的调整也很满意,来自浙江的陈女士说:“加了蒜香和柠檬皮屑后,味道更有层次了,酸甜不腻,还带着淡淡的清香,孩子很喜欢”;而“川味微辣款”的接受度远超预期,不仅年轻用户喜欢,不少中老年用户和外籍用户也表示“微辣的程度刚好,能尝到麻辣的香味,又不会觉得刺激”。
根据线下盲测的反馈,小榆对配方进行了最后的微调,确定了最终的三款地域专属口味。在新品上线前,她还特意制作了详细的口味介绍卡片,附在每一份酱菜的包装上,标注清楚每款口味的特点、适配场景和搭配建议:“北方酱香款”推荐搭配馒头、面条、粥,适合口味偏重的人群;“南方酸甜款”推荐搭配米饭、白粥、面包,适合喜欢清爽口味的人群;“川味微辣款”推荐搭配米粉、拌面、火锅蘸料,适合喜欢麻辣风味的人群。
新品上线当天,工坊举办了“地域风味品鉴会”,邀请会员家庭免费品尝三款新口味。活动现场人头攒动,大家拿着口味介绍卡片,逐一品尝,不时交流着自己的感受。北方来的李阿姨带着孙子品尝了“北方酱香款”,连连点头:“这个味道太地道了,以后不用自己在家腌了,直接来工坊做就行”;南方的周先生一家则对“南方酸甜款”情有独钟,周先生说:“我们家孩子不爱吃咸菜,但这个酸甜口的,他一次吃了好几块,还说要带到学校当配菜”;来自四川的王女士则一次性体验了“经典麻辣款”和“川味微辣款”,笑着说:“经典款够味,微辣款适合带孩子吃,以后可以换着来”。
品鉴会的火爆超出了预期,三款地域专属口味当天就卖出了300多份,不少用户还现场办理了会员,希望能定期体验新口味。线上平台的订单也源源不断,不少用户在评论区留言:“终于有适合我们北方口味的酱菜了,太贴心了”“南方酸甜款yyds,清爽不腻,孩子爱吃”“川味微辣款太赞了,能尝到麻辣的香味,又不会辣到上火”。
随着三款地域专属口味的推出,工坊的用户群体进一步扩大。北方用户的复购率大幅提升,不少北方家庭成为了工坊的忠实会员,每周都会来制作“北方酱香款”酱菜;南方用户也对“南方酸甜款”青睐有加,甚至有不少外籍用户因为这款清爽的口味,开始尝试中国酱菜;而“川味微辣款”则成为了年轻用户的最爱,不仅在工坊制作,还会购买成品带回家,搭配各种美食。
小榆并没有停下优化的脚步,她建立了用户口味反馈群,定期收集大家对三款地域专属口味的意见和建议,根据季节变化和用户需求,不断微调配方。比如冬天,她会适当增加“北方酱香款”的酱香味,让口感更醇厚,适合寒冷天气下饭;夏天则会减少“南方酸甜款”的糖分,增加酸度,让口感更清爽,解腻开胃。
她还根据用户的搭配建议,开发了对应的创意食谱,收录在文化手册的升级版中。比如“北方酱香款”的“酱菜炒鸡蛋”“酱菜肉包”,“南方酸甜款”的“酱菜沙拉”“酱菜三明治”,“川味微辣款”的“酱菜拌米粉”“酱菜火锅蘸料”等,每款食谱都配有详细的步骤和图片,让用户能充分发挥酱菜的风味,搭配出更多美味。
三款地域专属口味的成功,不仅让工坊的生意更上一层楼,也让“一坛一味”的品牌口碑进一步提升。不少用户在社交媒体上分享自己用专属口味酱菜搭配的美食,吸引了更多人关注工坊;还有其他城市的创业者联系林晓棠,希望加盟“一坛一味”,将这种“地域专属+文化体验”的模式复制到更多地方。
林晓棠看着工坊里陈列的三款地域专属口味酱菜,又看了看小榆整理的用户反馈报告,心中感慨万千。她想起最初只是想让孩子们体验腌酱菜的乐趣,没想到在小榆的努力下,通过一场线上盲测,收集千条反馈,竟然优化出了适配南北需求的专属口味,让酱菜这种传统美食,在异国他乡绽放出更鲜活的生命力。
而小榆也在这个过程中收获了成长,她从最初的产品研发专员,成长为能独当一面的产品负责人。她常常说:“用户的反馈是最好的研发指南,每一条留言都藏着他们的真实需求,只要用心倾听,就能做出让大家满意的产品。”
如今,走进“一坛一味·亲子酱菜工坊”,总能看到家长和孩子围在一起,根据自己的口味偏好,选择“北方酱香款”“南方酸甜款”或“川味微辣款”,认真地洗切蔬菜、调配酱料、装坛密封。空气中弥漫着酱香、酸甜香和麻辣香,交织成独特的味道,那是地域的味道,是需求的味道,更是用心倾听用户声音、不断优化创新的味道。
这种味道,让越来越多的人爱上了中国酱菜,也让“一坛一味”的品牌,在海外华人社区和外籍群体中,留下了深刻而温暖的印记。而小榆和团队,还在继续倾听用户的声音,探索更多适配不同需求的口味,让这坛小小的酱菜,承载着更多人的饮食偏好和情感记忆,在跨文化的土壤里,生根发芽,茁壮成长。