接下来的盲测,李萌萌邀请了 100 位顾客 ——30 位晚香斋的老顾客,40 位瑞幸常客,30 位年轻上班族。每个人面前放着两个没有标签的蟹壳黄,一个 60g,一个 40g,还有一杯美式咖啡。试吃结束后,统计结果出来:88% 的顾客表示 “没尝出明显差异”,75% 的顾客觉得 “40g 配咖啡更合适”,尤其是年轻上班族,90% 都选择了 40g 的版本。
“王奶奶,您觉得 40g 的怎么样?” 李萌萌问特意从浦东赶来的王奶奶。王奶奶笑着说:“小是小了点,但是酥还是一样脆,香味也没少。早上配杯咖啡,不占肚子,刚好去买菜。”
陈曦的利润表也算了出来:40g 蟹壳黄的原料成本 2.8 元,包装成本 0.5 元,冷链配送成本 0.3 元,总成本 3.6 元;套餐里糕团的售价 8 元,分成 30% 后收入 2.4 元?不对,陈曦立刻纠正:“套餐定价 29.9 元,其中咖啡 18 元,糕团 11.9 元,分成 30% 就是 3.57 元,扣除总成本 3.6 元,几乎不赚钱?”
林默看着表格,皱了皱眉:“是不是哪里算错了?” 陈曦重新核对:“有机面粉 2.5 元 / 斤,每个 40g 蟹壳黄用面粉 0.08 斤,成本 0.2 元;土猪油 15 元 / 斤,用 0.02 斤,成本 0.3 元;糖、芝麻等辅料 0.3 元;包装 0.5 元;冷链配送按每份 0.3 元算,确实是 3.6 元。”
苏晚突然说:“咱们可以和瑞幸谈统一配送,从魔都仓库直接送到瑞幸的区域仓,不用每份单独配送,配送成本能降到 0.1 元。而且包装可以用瑞幸的统一包装,咱们只负责贴 logo,包装成本能省 0.3 元,这样总成本就是 3.2 元,分成 3.57 元,每份能赚 0.37 元。”
林默觉得可行,立刻联系周敏。周敏听了调整方案,爽快地答应:“统一配送没问题,包装我们来做,你们提供 logo 就行。咱们先签 3 个月的试合作,要是月销量超 10 万份,分成提到 35%。”
合作协议签完的第二天,苏晚就带着团队开始批量生产 40g 蟹壳黄。魔都仓库的操作区里,“糕小默 1.0” 的参数已经调整好 —— 揉面力度 31N,醒发时间 15 分钟,烘烤温度 175℃,时间 10 分钟,每小时能生产 200 个,刚好满足瑞幸的首批订单。
套餐上线那天,林默特意去了瑞幸的南京东路门店。早上 8 点,门店已经排起了队,不少顾客指着菜单上的 “蟹壳黄 + 美式” 套餐问:“这个蟹壳黄是老魔都的味道吗?” 店员笑着递过样品:“您尝尝,是晚香斋的,有机原料做的,还能扫码看溯源。”
一位穿着校服的女生买了套餐,咬了一口蟹壳黄,对着同伴说:“这个好好吃!比我妈妈买的饼干还酥,配美式刚好不苦。” 旁边的上班族王先生也点头:“我小时候在弄堂里吃过这种蟹壳黄,没想到现在能在咖啡店里吃到,怀旧又方便。”
上线首周,套餐销量就突破了 3 万份,远超瑞幸预计的 5000 份。陈曦看着后台数据,兴奋地给林默发消息:“魔都小程序访问量每天涨到了 3500 多,新用户注册数比之前多了 20%,好多用户备注‘从瑞幸来的’!”
一个月后,瑞幸的销售报表出来:套餐总销量 6.2 万份,林记获得分成收入 22.14 万元,扣除成本后净利润 6.2 万元,比魔都仓库单独卖糕团的利润还多 1.5 万元。更惊喜的是,晚香斋的蟹壳黄在瑞幸的带动下,魔都地区的零售销量也涨了 30%,不少顾客吃完套餐后,特意去晚香斋门店买 60g 的传统款。
就在合作首月总结会的当天,林默接到了一个陌生电话,对方是喜茶魔都区的采购经理:“林总您好,我们看到您和瑞幸的合作特别成功,想邀请您合作开发‘桂花糕团奶茶’—— 用你们的有机桂花糕,搭配我们的伯牙绝弦奶茶,应该会很受欢迎。”
林默握着电话,看着窗外魔都的车水马龙,心里突然明白:传统糕团的传承,不只是守住老配方,更是要找到新的场景,让老味道走进年轻人的生活。从徽省的糯米基地,到魔都的仓储仓库,再到咖啡店里的套餐,爷爷的老手艺,正在以越来越多的方式,在这个城市里扎根、生长。
挂了电话,林默把喜茶的合作提议告诉了团队。苏晚立刻拿出桂花糕的样品:“咱们的有机桂花刚从丰谷基地运过来,正好可以试试切成小块,放在奶茶里,口感应该很搭。” 陈曦打开喜茶的门店数据:“喜茶魔都有 120 家门店,要是合作成功,销量说不定能超过瑞幸。”
夕阳透过魔都仓库的窗户,落在刚出炉的 40g 蟹壳黄上,金黄的酥皮泛着温暖的光。林默拿起一个,咬了一口,熟悉的香味在舌尖散开 —— 这香味里,有爷爷的手艺,有徽省的田野,还有新时代的烟火气。他知道,这只是跨界合作的开始,未来,还会有更多新的场景,让老味道焕发新的生机。