我站在讲台中央，眼神坚毅，激情满满地宣布：“各位，所谓个人品牌，就是在这个数字洪流中，为你我他量身打造的独一无二的符号。今天，我将从三个层面，带领大家深入探索在网络时代，个人的奥秘与潜能。”
第一层：虚拟身份的个性表达。还记得那个没有互联网的年代吗？那时，我们唯一的标识，只有一个名字——比如我，叫万山红。这代表了我在现实中的唯一身份。然而，随着数字世界的逐步展开，这个名字的意义变得模糊。它可以化身为一串数字——电话号码，或者一个化名。微信、微博、公众号……在这些平台上，我们用各种别名、昵称，甚至数字来表达自己。有的人叫“色眼看世界”，有人叫“大胡子”，还有人叫“江南烟雨”。由此可见，我们在用虚拟“面具”与自我真实的本色，筑起一道“不透光”的“防火墙”。
换句话说，网络是虚拟的，但人们用来代表自我的符号，也大多带着虚幻的色彩。虽然也有人坚守用真名示人，但那毕竟是少数。
第二层：数字平台——变身超级市场。还记得早期的BBS和论坛吗？那时发帖几乎没有任何报酬，平台靠广告盈利。比如曾有一个由一群志趣相投的摄影爱好者共同运营的社区，吸引了大量的爱好者。那段时光，广告收入轻松突破千万，许多摄影器材厂商纷纷加大投入，争相投放广告。
如今，这些平台早已天翻地覆。你发一篇文章还能获得稿费？资本的魔力让人瞠目结舌。它们将所有内容创作者挤到自己控制的“货架”上，把流量集中起来，建造起庞大的超级平台。平台越庞大，广告投放越多，流量越旺，盈利也就越容易。
第三层：网络已演变为庞大的“超级卖场”，这是不可逆的潮流。表面上看，这是资本逐利的必然，但实际上，网络正引领我们进入一个以尊重知识、鼓励创新为基调的新纪元。因为在网络上实现变现的过程，激发了无数人的创造热情。大神、小神，各路“妖魔鬼怪”，纷纷登场，网络舞台变得丰富多彩，笑声不断。
我站起身，挥动手势，如一位激昂的演讲者：“既然资本让互联网变成了超级卖场，那我们就像是在一个巨大的超市里推销自己。你的‘货物’，也就是你的个人品牌、你的个人IP，被整齐陈列在货架上，等待消费者的挑选。”
我笑着打比方：“比如，谭少杰的鞋子，第一天投放200双，卖出100双，超市的库存就变成了300双；而我，万山红的鞋子，第一天只卖出50双，第二天库存就只剩下100双，甚至第三天就可能被下架。这其中，‘流量’就是超市的货架空间。流量越大，你的品牌越受欢迎，盈利的潜力就越大。”
“噢——原来如此！”有人异口同声，面露恍然之色。
我啜了一口茶，环顾四周，思钰端来水壶，为我续水。众人屏气凝神，我继续道：“在这个虚实交融的空间里，我们要在现实中塑造高尚的品格，成为值得尊敬的人；同时，也得在虚拟世界中，打造鲜明的人设。”
比如，你是一名医生，在现实中救死扶伤；在网络上，你可以分享养生、医疗知识，帮助到更多人。现实与虚拟，双双成为我们的人生舞台。而且，网络也为我们提供了人生的第二个高光时刻。想想看：条件允许的朋友，难道不应该拥有一个属于自己的独特个人IP吗？大声告诉我——
“当然！我当然要拥有！”众人齐声回应，声音澎湃激昂。
我微笑着继续：“结合谭老师和少杰先生的实践经验，谈谈怎么塑造个人IP。为什么特别提到他们？因为昨晚我帮少杰算了八字，才算第一次认识他；后来聊了半小时，细细浏览了他的公众号，这算是第二次更深入的了解；今天下午，我还亲眼见他拍摄，算是第三次全方位的认识。”
我指着谭少杰的公众号说：“像我这样的人，只需一眼，就能大致分辨一个人的类型。经过三次接触，不就摸清了底细？”
“不过，”我语气一转，“他犯了个错误。他在公众号里宣称——‘纯属个人爱好，不涉金钱’。我估计，这是他老婆不太喜欢他（笑声）……也许，是摄影的热情使然（众人大笑）。君子爱财，取之有道。你的公众号粉丝已超十万，实在太有潜力了。”
谭老师一直坚持只展示最精彩的作品，令人敬仰。但只发图片，没有讲背后的故事，也没有传授实用拍摄技巧。只有风景，没有温度，没有故事。