“林总，峰会论坛还有十分钟开始，张老先生已经在后台等您了！”小陈拿着平板电脑，快步走进休息室，上面正显示着峰会现场的实时画面——能容纳千人的会场座无虚席，连过道都站满了人。
林宇刚喝完一口温水，闻言起身整理了一下西装袖口：“张老到了？走，去见见这位行业泰斗。”
此次中国广告行业顶级峰会，规格之高堪称行业之最。组委会特意设置了“巅峰对话”环节，邀请三位嘉宾同台——一位是深耕行业四十年的泰斗张老先生，一位是国际4A广告公司中国区总裁，而第三位，就是林宇。
能与两位重量级人物同台对话，足以证明林宇如今在行业内的地位。
后台休息室里，张老先生正坐在沙发上喝茶，看到林宇进来，立刻笑着起身：“林宇啊，来得正好！昨晚你的颁奖演讲我看了，说得好啊，年轻人就该有这股不服输的劲头！”
“张老过奖了，”林宇恭敬地握手，“能和您同台对话，是我的荣幸。小时候在课本上看到您的案例分析，没想到现在能当面请教。”
“哈哈，那都是老黄历了！”张老先生摆摆手，目光赞许，“现在是你们年轻人的天下了，你的‘全域融合’模式，我研究过，很有想法，抓住了行业的痛点。”
正说着，国际4A广告公司的马克总裁也走了进来。他金发碧眼，中文说得还算流利，脸上带着职业化的微笑：“林总，久仰大名！你的公司发展速度，在全球广告行业都是奇迹。”
“马克总裁客气了，”林宇笑着回应，“贵公司的很多营销理念，一直是我们学习的榜样。”
三人寒暄片刻，工作人员便来通知：“三位嘉宾，论坛马上开始，请随我入场。”
会场内掌声雷动，闪光灯此起彼伏。林宇三人走上舞台，坐在预先准备好的座椅上。主持人热情洋溢地介绍完三位嘉宾，便直接切入主题：“今天我们的对话主题是‘行业变革下的营销新方向’。首先想请问马克总裁，作为国际4A的代表，您认为当前营销行业最大的问题是什么？”
马克推了推眼镜，侃侃而谈：“我认为是创意的同质化。现在很多营销方案千篇一律，只追求流量和曝光，忽略了品牌的核心价值。我们应该回归创意本身，用独特的创意打动消费者。”
主持人点点头，转向张老先生：“张老，您深耕行业四十年，见证了无数变革，您怎么看？”
张老先生放下茶杯，语气沉稳：“马克总裁说得有道理，但我觉得还有一个更严重的问题——营销的功利化。现在很多公司做营销，只盯着短期销量，搞虚假宣传、恶意低价竞争，破坏了行业生态。营销的本质，应该是连接品牌和消费者，创造长期价值。”
台下响起赞同的掌声。主持人目光转向林宇：“林总，您作为行业新锐领军者，宇曜的模式在行业内引发了广泛关注，您认为未来营销的新方向是什么？”
聚光灯瞬间聚焦在林宇身上。他微微前倾身体，语气坚定：“我认为，未来营销的核心方向，是‘回归用户价值’。”
“回归用户价值？”主持人追问，“林总能否具体解释一下？”
“当然可以。”林宇拿起桌上的话筒，“现在很多营销之所以让人反感，就是因为只站在品牌方的角度，想着怎么把产品卖出去，而忽略了用户的真实需求和感受。比如有些短视频广告，强行植入、内容低俗，看着就让人想划走；还有些线下活动，为了引流不择手段，用户体验极差。”
台下传来会心的笑声，不少人纷纷点头——谁没被这样的营销“骚扰”过？
林宇继续道：“所谓回归用户价值，就是把用户放在第一位。比如我们帮老字号糕点铺做营销，没有一上来就推销产品，而是先调研用户为什么不买老字号了——年轻人觉得包装老气，中年人觉得口味单一。于是我们针对性地优化包装、推出新口味，再用短视频讲品牌故事，让用户感受到品牌的温度。结果就是，不仅销量上去了，用户复购率也很高。”
“再比如我们做的新国货美妆营销，没有一味地请网红带货、炒作概念，而是开发了虚拟试妆工具，让用户能精准找到适合自己的色号，线下专柜还提供免费护肤咨询。用户觉得得到了实实在在的好处，自然愿意为品牌买单。”
马克总裁挑眉：“林总，您的理念很好，但对于很多品牌来说，短期销量压力很大，如何平衡短期利益和长期用户价值？”
“这正是关键所在。”林宇笑了笑，“很多人觉得短期销量和长期价值是矛盾的，但其实不然。比如我们推出的‘先体验后付费’服务，用户先免费体验产品或服务，觉得好再买单。看似短期内少赚了钱，但却赢得了用户的信任，这些信任最终会转化为长期的复购和口碑传播。”
他顿了顿，补充道：“而且，现在的用户越来越聪明，靠炒作和虚假宣传只能骗用户一次，骗不了第二次。只有真正为用户创造价值，品牌才能走得长远。营销不是一锤子买卖，而是和用户建立长期的情感连接。”