三个应对方案,层层递进。
短期靠库存和现有供应商维持,中期启用培育多年的国内优质原料,长期则开辟新的国际供应渠道。更重要的是,将“供应链压力”转化为“品牌故事”,反而突出了璞缇的全球资源整合能力。
危机,又一次被转化为了机遇。
形势逐渐明朗:
渠道方面,郑氏资本成功以1.2亿欧元收购米兰科莫百货70%的股权。
这家位于米兰黄金商圈、拥有三层楼面的精品百货,将在2024年春季完成改造,更名为“东方艺廊”,一层入驻璞缇和薇洛,二层入驻灵犀和欧洲其他高端珠宝品牌,三层入驻华流和精选的中国设计师品牌。
巴黎拉法耶特艺术百货的入股谈判也进入尾声,预计持股40%,成为第二大股东。
同时,璞缇巴黎圣奥诺雷街旗舰店的租赁合同终于签订。虽然租金比最初高35%,但拿到了一个绝佳位置——500平米临街店面,还有额外的300平米地下室可用于VIP沙龙和仓储。
供应链方面,草原蒙古城“草原珍珠”牛皮的产能迅速提升,一段时间后,已经能供应璞缇30%的需求。
神户姬路皮革的合同也签订了,下个第二季度开始供货。加上意大利贝卢诺工坊的增量,皮料缺口被完全弥补。
而更让对手没想到的是,璞缇借势推出的“东方秘境”系列,反而成了市场爆款。
这个系列以龙国古典园林为灵感,皮料全部采用蒙古城顶级牛皮和东瀛胎牛皮,染色工艺则融合了龙国的天然植物染和东瀛的柿染技术。系列中的主打款“叠石”手袋,定价6800欧元,比璞缇常规系列高出30%,但预售开放24小时内,全球300只限量全部售罄。
欧洲时尚媒体评价:“璞缇用这个系列证明了一件事——当东方美学遇上顶级工艺,产生的化学反应令人着迷。”
渠道封锁和供应链施压,两大围剿手段,都被默远一一破解。
但所有人都知道,最激烈的战斗,还在后面。
之后,巴黎时装周。
这是全球时尚界一年中最重要的盛会,数百个品牌在这里发布最新系列,数万买手、媒体、明星、意见领袖汇聚于此。时装周不仅决定接下来一年的流行趋势,更是品牌地位和影响力的终极考场。
今年时装周的最大看点,不是某个法国老牌的周年大秀,而是一场前所未有的联合发布会——
璞缇×灵犀×华流:“东方浪潮”全球首秀。
消息在一个月前公布时就震惊了行业。三个来自龙国的品牌,在同一时间、同一场地,举办联合大秀?这在巴黎时装周的历史上从未有过。