4月21日,松下跟进,推出“以旧换新”活动,旧电视可折价100美元。
但效果有限。
因为沃尔玛的门店里,五洲RCA21英寸彩电的标价已经降到278美元,比索尼促销价还低72美元。
而且,旁边立着醒目的标语:
“五年保修,24小时上门,沃尔玛独家推荐。”
消费者不是傻子。
洛杉矶沃尔玛门店。
家庭主妇玛丽·约翰逊站在家电区,看着两台并排摆放的电视:
左边是五洲RCA21英寸,标价278美元。
右边是索尼21英寸,标价350美元。
“亲爱的,买哪个?”
“差价72美元呢。”丈夫汤姆蹲下,比较参数:
“五洲电子这个,保修五年,索尼只有三年。”
“但索尼是东瀛品牌,质量应该更好吧?”
“五洲电子产品质量同样不差,不要忘了这家公司,可是收购了RCA。
这可是我们米国本土的品牌,电视机的发明者,技术怎么可能差?
我同事买了一台五洲,说用了两个月,没问题。
而且,万一坏了,他们24小时就上门修,索尼要预约,等好几天。”
就在玛丽犹豫时,一个沃尔玛员工走过来。
“女士,需要帮助吗?”
“我在比较这两个电视。”
“哦,五洲电子这款是我们的主推产品。”员工热情介绍:
“过去一个月卖了两百多台,退货率不到1%。
而且,我们有数据,顾客满意度是4.7星,索尼是4.2星。
另外,如果您今天购买,我们还赠送一张《漫威英雄》DVD。
市价可是要19.99美元。”
玛丽眼睛一亮。
她儿子是漫威漫画迷。
“那……就买五洲吧。”
“好的,我帮您搬去收银台。”
这样的场景,在四月末的米国各地沃尔玛门店,反复上演。
4月30日,五洲电子米国市场数据出炉:
四月全月销量:18.5万台,其中沃尔玛渠道贡献11.2万台。
索尼同期销量下跌18%,松下下跌15%。
“数据看起来相当不错。”林潮宗放下报告,赞叹了几句。
“老板,索尼和松下已经开始反扑。”斯坦李担忧道:
“他们在经销商渠道给压力,要求二选一。
有些中小渠道商,已经不敢进我们的货。”
林潮宗冷笑道:“斯坦,时代变了。
沃尔玛这样的零售巨头,正在取代传统的经销商体系。
东瀛企业还在玩二十年前的渠道游戏,而我们,已经搭上了新零售的快车。
现在我们已经占据了主流渠道,需要继续乘胜追击。”
林潮宗说到这里,立马吩咐道:
“在沃尔玛渠道,下个月把21英寸彩电的价格,降到268美元。